Landing page (целевая страница, страница приземления, страница продукта, микро сайт) - это первая страница, на которую попадает посетитель, полученная в результате предпринятых компанией мер. Целевая страница может быть самостоятельной стороной, а также частью большего сайта.
Чаще всего пользователи могут заказать лендинг пейдж после нажатия на баннер, рассылки, спонсорскую ссылку или другую ссылку рекламы. Landing page, является логическим расширением контента, который присутствует в рекламе. Основная цель landing page - это преобразование (как и в любой маркетинговой кампании).
Процесс преобразования, в зависимости от принятой маркетинговой стратегии, означает выполнение пользователем определенного действия, например:
- начало процесса покупки,
- контактная информация (в основном e-mail или номер телефона),
- регистрация в сервисе,
- уведомление других пользователей об акции или предложении, приведенной на landing page,
- вера в бренды – проведение достаточное количество времени на сайте, просмотр видео, чтение брошюр.
Индикатор процента конверсии посетителей, одновременно является показателем эффективности целевой страницы. В зависимости от отрасли, которой касается кампания, колеблется он в пределах 2-3 процентов.
