Інтернет-аптека, тобто сайт, що надає користувачам можливість придбання ліків і різноманітних мед. товарів віддалено й онлайн, може приносити дуже відчутний дохід своєму власникові. Але конкуренція в цій ніші доволі висока. Тому створити якісну платформу недостатньо. Важливо продумати, як ефективно просувати інтернет-аптеку, як грамотно організувати цей процес.
Що мається на увазі?
Під «просуванням» мається на увазі використання цілого комплексу певних заходів з оптимізації, поліпшення сайту для підвищення займаної ним позиції в загальній пошуковій видачі. Робиться це для залучення до перегляду відвідувачів, поліпшення, розширення ЦА (цільової аудиторії). Тобто, робота спрямована на те, щоб більше людей переходили на сторінки сайту, читали розміщену інформацію до кінця, були активними, ставили запитання і, звичайно, робили замовлення.
Зрозуміло, що всі медичні сайти доволі специфічні, тому й над питанням, як ефективно просувати інтернет-аптеку, мають працювати саме професіонали, які орієнтуються в такій галузі.
Просування інтернет-аптеки: сенс, етапи, очікування
Сучасна фармацевтика представлена у двох формах організації:
- безпосередньо аптеками з офлайн точками продажів, які додатково створюють сайти для розширення клієнтури, для підвищення продажів;
- просто інтернет-аптеками.
Для будь-якого із зазначених варіантів просування не завадить.
І процес цей буде складнішим за розкрутку мереж немедичного спрямування і торгових брендів.
Як здійснюється розкрутка аптеки
Стратегія SEO передбачає комплекс численних заходів, метою яких є оптимізація конкретного сайту для різних пошукових систем.
Завдяки грамотному підходу істотно підвищується «видимість» аптеки в різних запитах під час пошуку, поліпшуються показники продажів.
Ключові фрази, слова та їхня роль у розкручуванні сайту
Щоб клієнт (умовно) зайшов на сайт, він повинен дізнатися про його існування.
Потім, того, хто вже потрапив на сторінки ресурсу, важливо утримати, зробити так, щоб він не залишив його, не пішов шукати варіанти, які більше підходять для його випадку.
Що необхідно?
Якісне технічне оформлення і по максимуму повноцінний навіть експертний контент.
Для його створення використовують:
- сео аналіз;
- сео аудит;
- сео вибірку ключових слів і дуже якісне їх вписування в тексти, в описи, в статті.
В ідеалі, все це робиться з нуля і передбачається ще на етапі підготовки техзавдання. Але виправити вже розміщені матеріали також цілком реально.
Лінкбілдинг і його роль у просуванні
Структура та зміст сайту аптеки може бути оптимізована різними методами. Але щоб це оцінили відвідувачі, їх потрібно залучити на цей ресурс. І часто з такою метою використовується перевірений лінкбілдинг.
Так називається процес грамотного застосування різноманітних посилань на сайт аптеки з інших інтернет-ресурсів.
Наприклад, в онлайн-журналі здоров'я розміщується стаття про певні проблеми. Зрозуміло, що читати її будуть ті, хто або вже зіткнувся з такою складністю, або перебуває в зоні так званого ризику.
Якщо в матеріалах буде дано посилання на аптечний сайт, де здійснюються продажі підходящих препаратів, читач під час вивчення запропонованих даних з великою ймовірністю зробить перехід за ними, побачить необхідні ліки і замовить їх.
Тобто, за допомогою лінкбілдингу якісно підвищуватиметься сама «видимість» аптечного каталогу, поліпшуватимуться результати ранжування самого сайту, з якого робляться переходи, і того ресурсу, куди вони здійснюються. Посилання - це рекомендація сайту або автора. І якщо читач йому довіряє, він скористається такою порадою і зайде в онлайн-аптеку, придбати відповідні препарати. Звісно, лінкбілдинг - це не лише посилання. Також його складовими є:
- контент (захопливий, такий, що чіпляє, корисний, такий, яким захочеться поділитися);
- пости «гостьового» формату (сенс у написанні контенту для інших ресурсів зі згадкою конкретної аптеки і посиланням на неї);
- взаємне розміщення посилань з іншими сайтами;
- просування за допомогою соціальних платформ.
«Розганятися» не варто. Лінкбілдинг має відповідати вимогам і запитам пошукових систем, щоб попередити зниження рейтингу, уникнути можливих для сайту санкцій.
Якісний метод, але не простий. Вимагає і досвіду, і таланту, і ін. характеристик від фахівців, які втілюватимуть його в життя. Не варто займатися лінкбілдингом самостійно, не маючи відповідних для цього навичок. Краще звертатися до професіоналів, які швидко доб'ються необхідних показників і якісно підвищать дохід не тільки аптечного сайту, а й будь-якого іншого онлайн-ресурсу.
