Наружная реклама — действенный способ повысить осведомленность потребителей о бренде и сделать так, чтобы связанные с брендом ассоциации были уникальными, сильными и положительными. Разнообразие форматов наружной рекламы поможет:
- познакомить потребителей с новыми товарами или услугами
- донести преимущества новинок
- сделать бренд ментально доступным в ситуации выбора
- произвести впечатление на целевую аудиторию.
Так как же максимально эффективно использовать этот канал маркетинговой коммуникации и вывести бизнес на вершину? Рекламный холдинг Megapolis предлагает несколько универсальных советов по созданию и размещению наружной рекламы.
Определите цели и то, как будете отслеживать прогресс в их достижении. Прежде чем заказать наружную рекламу, нужно четко представлять, чего хотите достичь и как будете оценивать пройденный путь. Вы хотите увеличить посещаемость веб-сайта, настроить лидогенерацию или стимулировать продажи? А как вы будете отслеживать влияние кампании на достижение этих целей? Для этого пригодятся такие инструменты, как QR-коды, уникальные URL-адреса и отдельные телефонные номера. Их использование в рекламных сюжетах поможет перебросить мостик к онлайн-платформам бренда и облегчит отслеживание конверсии.
Выберите подходящие форматы и локации. Успех кампании в наружной рекламе в значительной степени зависит от того, где и на каких носителях вы ее разместите. Для этого нужно изучить целевые города на предмет того, где потенциальные клиенты живут, работают, развлекаются и совершают покупки. Затем нужно выбрать соответствующие форматы носителей и лучшие места для размещения рекламы бренда. Например, если вы хотите охватить людей, которые приезжают в город на работу из пригородов, целесообразно выбирать билборды вдоль главных транспортных артерий.
Дизайн рекламного сюжета должен быть понятным и привлекать внимание. Сообщение бренда имеет всего несколько секунд для того, чтобы привлечь внимание и заинтересовать аудиторию, поэтому убедитесь, что наружная реклама визуально привлекательна, понятна и легко воспринимается. Используйте высококачественные изображения. Выбирайте шрифты, которые будут разборчивыми с большого расстояния. Цвета должны быть насыщенными. Текст сделайте коротким и метким: один рекламный сюжет — одна мысль. Добавьте четкий призыв к действию, который подскажет аудитории, что делать дальше. Хорошо продуманное и талантливо оформленное сообщение оставляет неизгладимое впечатление, побуждая потребителей припоминать бренд, когда они размышляют над покупкой. Изготовление наружной рекламы стоит доверить профессионалам, одним из которых является рекламный холдинг Megapolis.
Будьте креативными и в то же время последовательными. Наружная реклама для магазина, например, — отличная возможность продемонстрировать индивидуальность бренда и позиционировать его в высококонкурентной среде. Вы можете использовать юмор, апеллировать к эмоциям или воспользоваться приемами сторителлинга, чтобы создать рекламу, которая будет привлекать внимание и запоминаться. Что важно — быть последовательным в вопросах айдентики и ключевых сообщений бренда во всех каналах маркетинговой коммуникации. Это нужно, чтобы аудитория легко узнавала бренд и могла доверять ему благодаря эффекту публичного обещания, которым по сути и является размещение наружной рекламы.
Несмотря на все преимущества, наружная реклама не является универсальным решением. Как и все каналы, она требует тщательного планирования, воплощения и оценки достигнутых результатов. Следуя вышеизложенным советам, вы сможете проводить эффективные кампании, которые помогут вознести ваш бизнес к вершинам. А заказать наружную рекламу и изготовить ее поможет рекламный холдинг «Мегаполис».
