Задача продающего текста — привлечь внимание к услуге или продукту, продемонстрировать главные преимущества и подтолкнуть потенциального покупателя к принятию правильного решения. Что нужно учитывать при написании продающих текстов и как изменился SEO-копирайтинг к 2022 году, сейчас расскажем.
Немного теории
Главная цель в контент-маркетинге — привлечь внимание целевой аудитории, побудить читателя сразу после прочтения выполнить определенное действие: зарегистрироваться на сайте, скачать документ, купить товар, воспользоваться услугой, подписаться на рассылку и т. п. Поэтому, чтобы написать качественный продающий текст, копирайтер должен обладать не только профессиональными навыками, но и знаниями в области психологии, маркетинга и современных техник продаж (найти опытного копирайтера можно на https://freelance.ua).
Основные области использования продающего текста:
- текст на главную страницу;
- карточки товара;
- лендинги;
- презентации;
- рассылки в соцсетях;
- посты и статьи в блог;
- коммерческие предложения.
Даже информационную статью при желании можно «замаскировать» под продающую, добавив в контент продающие триггеры и ненавязчиво подталкивая читателя к действию.
Эволюция в SEO-копирайтинге
Еще 5–7 лет назад к статьям для SEO-продвижения сайта предъявляли совсем другие требования. Все было проще. Сначала SEO-специалист составлял семантическое ядро сайта и разрабатывал ТЗ, а затем отдавал задание на фриланс для копирайтеров, специализирующихся на продающих текстах. От исполнителя требовалось четко следовать заданию, прописать title, description и keywords, правильно вписать в статью ключевики, добиться 100% уникальности и оценки Главреда не ниже 7,5 баллов.
Сегодня алгоритмы работы поисковиков и требования к продающим текстам изменились. Теперь, чтобы вывести сайт на вершину топа и привлечь трафик на веб-ресурс, страницы и контент создаются, в первую очередь, для пользователей, а не для поисковых машин. То есть, на первом месте читабельность текста. Копирайтер сначала пишет статью, а потом вписывает ключевые слова туда, где они больше всего подходят по смыслу.
Увеличился и объем текстов: с 2500 до 5000 знаков без пробелов. Стиль подачи материала ушел от краткого сухого изложения в сторону дружеского общения с читателем (для вовлечения пользователей допускаются отступление от темы и разговорный стиль).
Подводим итог: в 2022 году главную ставку в SEO-копирайтинге делаем на качество. В тренде:
- вовлекающий контент;
- информативность;
- wow-эффект, выделяющий текст среди конкурентов (чек-лист, детальные скрины, видео-контент и другое);
- постоянная доработка статей и обновление контента;
- использование r-LSI (релевантных слов) и s-LSI (слов-синонимов);
- ссылки на авторитетные источники информации;
- уникальная и качественная инфографика, картинки;
- оптимизация контента под голосовой поиск.
Учитывая вышеизложенное при работе над текстом, созданный вами контент будет одним из факторов, влияющих на позиции web-проекта.
