Часто бывает так, что компаниям, продающим товары или услуги, для того, чтобы найти клиентов нужно привлекать помощников. Одним из таких помощников является CPA сеть товарная – партнерская программа, позволяющая заказчику платить только за целевые действия, совершенные пользователями.
Оплата осуществляется, если клиент приобрел товар, перешел по ссылке, оставил контактные данные, установил приложение и тому подобное. В СРА-сети, сервисе-посреднике, объединены интересы веб-мастера и собственника бизнеса, что позволяет обоим получить выгоду.
CPA сеть – как это работает и кому подходит
У веб-мастеров, агентов или собственников есть сайты, трафик с которых перенаправляется на целевую страницу, с оффером заказчика. На первый взгляд, отличить рекламу CPA никак не отличить от обычной. Это могут быть те же баннеры, пуш-сообщения, ретаргетинг, нативная реклама и тому подобное.
Преимущества в том, что заказчик будет оплачивать только результат, к которому привел показ или клик, а не сами действия. Однако, и здесь есть свои недостатки. Стоит остерегаться мошенников, которые могут накручивать некачественный трафик, который не даст никакого результата.
Что же касается сфер применения, то CPA сеть, такая, как Everad, хорошо подойдет заказчику, который:
- выпускает продукцию массового производства;
- обладает широким распространением в географическом плане;
- ставит стоимость, которая может создать конкуренцию.
Это может быть интернет-магазин, площадка с онлайн-играми, букмекерская компания, туристическое агентство, сервис по бронированию билетов, отельных апартаментов и так далее.
Если продукт предприятия имеет очень узкую специализацию (фабрика, производящая печи или холодильники для производства), или это В2В, то использовать CPA сеть нет никакого смысла. Кроме того, здесь важно наличие возможности отслеживать целевые действия, которые совершил пользователь.
Виды целевых действий в СРА сетях
СРА, или прямой рекламодатель, может быть разных видов. Все зависит от того, какое именно целевое действие было совершено:
- Cost Per Sale – оплата продажи; если человек приобрел товар или услугу, то оплата за действие снимается со счета; возврат или неоплата товара не засчитывает действие;
- Cost Per Order – оплата заказа; оплачивается действие, если покупатель заказал услугу (клининг, доставку еды и т.д.); по сути, принцип тот же, что и у Cost Per Sale;
- Cost Per Lead – оплата лидов; если потенциальный клиент заполнил форму обратной связи, оставил свои данные или зарегистрировался в кабинете, то это считается целевым действием; здесь не важно, сделал ли покупатель заказ, или нет – учитываются все лиды;
- Cost Per Install – оплата установки; оплачивается скачивание и установка любого программного обеспечения, приложения или файла от заказчика;
- Cost Per Visit – оплата посещений; оплачивается определенное время в секундах, которое пользователь провел на ресурсе; это может быть просмотр товара, видеофайла, изучение расценок и любое другое посещение страницы заказчика.
Ставка оплаты может быть, как фиксированной, так и процентной. В первом случае, стоит убедиться в том, что она точно окупиться. К примеру, это может быть однотипный товар, такой, как дорогие обучающие тренинги, или курсы. При высокой стоимости, маленькая ставка всегда окупается.
Процентная ставка хороша тогда, когда СРА взаимодействует с магазином в интернете, цены в котором очень разные. В таком случае, агент будет сильнее заинтересован в привлечении аудитории, ведь, чем больше средств потратит заказчик, тем больше будет его процент.
