Одне з найбільш частих запитань, на яке доводиться давати відповідь клієнтам: «Які гарантії ви даєте в SEO?». Давайте розберемося наскільки це можливо.
Що таке SEO-просування?
SEO - це комплекс робіт над сайтом, спрямованих на підвищення його позицій в пошуковій видачі, збільшення пошукового трафіку. Як наслідок - збільшення кількості дзвінків і заявок. Щоб позиції сайту і, відповідно, продажі росли, фахівці з просування сайтів проводять як «внутрішню оптимізацію», так і «зовнішню». У чому різниця?
- Внутрішня оптимізація - це роботи безпосередньо на сайті (виправлення помилок, робота з кодом і структурою сайту, оптимізація сторінок, текстових описів, зображень і т. д.).
- Зовнішня оптимізація - робота з посиланнями на сайт, розміщенням в тематичних довідниках і каталогах, публікаціями на популярних сайтах, сайтах схожої тематики і профільних форумах.
Якщо спробувати скласти план робіт по оптимізації інтернет-магазину або сайту з каталогом, то пунктів в ньому буде кілька сотень. Однак, навіть якщо впровадити всі необхідні доопрацювання на сайті, це все одно не дає стовідсоткової гарантії того, що він вийде на першу сторінку. Розберемося чому.
Гарантії в SEO
На ранжування сайту впливає:
- SEO-оптимізація сайту.
- Структура сайту, кількість сторінок, асортимент товарів, наскільки широко представлений бізнес / бренд в інтернеті в цілому.
- Зміна алгоритмів ранжування пошукових систем.
- Наявність конкурентів, дії конкурентів по просуванню в інтернеті.
- Ємність ринку, тематика, сезонність, зміни попиту.
Якщо «сеошник» безпосередньо впливає на 1-ий параметр і побічно на 2-ий, то інші ніяк не залежать від SEO-фахівців. І гарантувати потрапляння запитів на перші місця пошукової видачі в такій ситуації не доводиться. У всіх публічних виступах представники Google стверджують, що гарантій позиції у видачі не існує. Хочете в ТОП - робіть хороший сайт, підтримуйте, оновлюйте і не забувайте про постійну SEO-оптимізацію.
За що агенція дійсно відповідає:
- коректно обрану стратегію просування;
- регулярне виконання необхідного обсягу робіт по SEO оптимізації на сайті;
- позитивну динаміку зростання пошукового трафіку.
Тому досвідчена SEO-компанія не буде вводити вас в оману і не надасть гарантій виходу на перші позиції по певних запитах.
Хто може дати гарантії в SEO?
Такі гарантії можуть пропонувати студії-початківці, фрілансери, які не несуть ніяких репутаційних ризиків і часто до подібної маніпуляції вдаються для того, щоб за всяку ціну залучити замовника. Замість кейсів, докладної стратегії і об'єктивного прогнозу по зростанню трафіку і позицій, вони готові обсипати вас обіцянками з ніг до голови, а потім з радістю візьмуться працювати з умовами повернення грошей або виконання робіт безкоштовно в разі невдачі.
У 9 з 10 випадків все закінчується провалом. Якщо підрядник не виконав поставлене завдання, яке сам же гарантував, то тим більше він не виконає його працюючи безкоштовно. Підсумок: втрата часу, втрачений прибуток, невіра в ефективність SEO.
І все таки на ринку існують компаній, які сумлінно працюють і при цьому готові дати клієнтові гарантію на досягнення результату. Однак вартість позбавленої ризиків для замовника пропозиції буде кратно вища за ринкову, тому що всі ризики закладаються в кошторис.
Богдан Притуляк, веб студія «PBB design»
