Контент-маркетинг – это модель применения маркетинга, основной функцией которого является привлечение потенциальных клиентов и поиск целевой аудитории с помощью размещения и распространения полезной информации.

Функциональность контент-маркетинга

С помощью интересного и цепляющего контента авторитет компании растет, и она становится профессионалом своего дела. Доверие со стороны потенциальных покупателей вызывает оригинальный и уникальный контент с выкладыванием собственных фотографий, видео и сопровождающих текстов. Это дает шанс потенциальным покупателям стать реальными клиентами. При разработке сайта также стоит учесть что удобная административная панель поможет сэкономить время при размещении контента и тем самым "заработать" больший доход а значит стоит выбирать распространенные CMS и создавать сайт на Wordpress или Opencart. ux-787980-1920

В выдаче поисковых систем благодаря контент-маркетингу компания может занимать первые места, а обновление контента на сайте повышает количество продвигаемых запросов. Стоит учесть, что при этом продвижение ресурса происходит само собой без участия платных ресурсов.

Задачи, которые решает контент-маркетинг

Среди основных:

  • Продвижение бизнеса.
  • Реализация технически сложных товаров.
  • Уменьшение затрат на рекламу.
  • Выдвижение новой продукции на рынок.
  • Обеспечение имиджа фирмы, сохранность ее репутации и экспертного положения.

Площадки для применения контент-маркетинга

Компании используют для продвижения:

  1. Социальные сети. Продвижение в соцсетях и раскрутка контента путем контент-маркетинга обязательный инструмент роста и развития проекта даже для крупных и серьёзных представителей рынка. Представители компаний общаются с клиентами через мессенджеры, ведут корпоративные блоги, тем самым создавая себе положительный имидж и удовлетворенность со стороны клиентов.
  2. Собственный блог. На личном сайте структуру статей и разделов можно настроить так, чтобы она была удобна как самой компании, так и потенциальным клиентам. Стоит напоминать и рассказывать в блоге и о себе, это укрепит доверие клиентов. Размещение полезной и любопытной информации нужно совмещать с информацией о деятельности компании и продуктах. Тематику и подход к аудитории можно выбрать самостоятельно.
  3. Тематические площадки, которые используются для постоянных публикаций Интернет-ресурса или сайты партнеры. Такие площадки могут стать наиболее популярными среди целевой аудитории, чем ваш сайт, поэтому стоит начать публиковаться и на них. Целью служит распространение информации о вас, чтобы в следующий раз проявившие интерес пользователи зашли к вам без посредников.
  4. Email-маркетинг – это рассылка уже существующим подписчикам. Эта аудитория более лояльна, чем те клиенты, которые получили от вас письмо впервые. Заинтересованный покупатель всегда внимательно изучит информацию в письме. К тому же почта всегда под рукой и отправка такой рассылки не занимает много времени.
  5. Поисковые системы. На стадии создания плана текста необходимо составить перечень ключевых фраз и применить функции SEO оптимизации при написании текста. При соблюдении всех условий текст будет соответствовать релевантным запросам пользователей, и подниматься выше в топ поиска.
  6. Системы контексной рекламы. Контент нуждается в рекламе также как и товар или услуги. Нужно сделать настройку контексной рекламы по низкочастотным информационным запросам. К примеру, таким запросам, которые начинаются с вопросов – как, почему, где, что и др.cms-265133-1920

Какой контент будет интересен?

В первую очередь контент должен зацепить взгляд и внимание пользователя, то есть он должен иметь приятный вид. Он должен быть эмоциональным, не содержать каких-либо орфографических, грамматических и других ошибок. В контенте должна быть эстетика со стилистической точки зрения – выигрышнее использовать единый дизайн при оформлении.

Контент должен быть интересным – с точки зрения информативности находить ответы на вопросы пользователей и приносить пользу, а также соответствовать интересам целевой аудитории.
Содержание контента должно быть результативным – то есть подталкивать к действию (купить продукт, перейти по ссылке и др.), то есть он должен иметь рекламу вашего товара в завуалированной форме.
По характеру подачи контент может быть в виде экспертных статей – исследовательских, аналитических, обозревающих. Также контент может быть в виде руководств или правил по какой-либо теме, инфографике, обучающих сведений, историй из практики компании, ее покупателей, о применении того или иного продукта и др.

Рекомендации

Специалисты дают следующие советы:

  1. Чтобы удержать клиента специалисты по маркетингу должны продумать все детали для удержания внимания пользователей.
  2. Необходимо создание регулярного и качественного контента для его распространения в социальных сетях. Нужно постоянно заниматься пополнением контента.
  3. Важна уникальность. Чтобы текст имел тенденцию расти в поиске, он должен отвечать на запросы пользователей и конечно быть уникальным.
  4. При создании сайта следует продумывать струкруру заранее чтобы избежать перегруженность контентом.

Грамотное использование контент-маркетинга позволит сэкономить бюджет на рекламе и привлечь реальных клиентов.