В определенные моменты у владельцев сайтов возникает мысль о том, какой инструмент лучше использовать SEO или PPC. Также есть и третий вариант – одновременное комбинирование этих способов. Чтобы выбрать оптимальный вариант, необходимо разобраться, что такое контекстная реклама (https://www.wise-solutions.ua/ru/services/ppc/) и поисковая оптимизация (https://www.wise-solutions.ua/ru/services/seo/), чем они отличаются.
Что такое контекстная реклама и почему ее стоит использовать
Контекстная реклама представляет собой рекламу собственного бизнеса в поисковых системах, на сайтах-партнерах. Обычно она высвечивается над или под поисковой выдачей, а также в самой странице сайта-партнера. Контекстная реклама отображается в качестве объявления в зависимости от того, какие запросы вводились пользователями в интернете.
Контекстная реклама считается лучшим инструментом, чем поисковая оптимизация, в следующих случаях:
- когда требуется получить результат мгновенно;
- нужно получить прогнозируемый уровень показателя продаж;
- нужно определить аудиторию по ее точным признакам.
В этом случае нужно выбрать ключевое слово и провести точную настройку для компании, а потом опубликовать. В итоге, сайт будет находиться в первых рядах над всеми результатами поиска. Кстати, тут можно даже указывать дом, где живут потенциальные клиенты – вот настолько конфигурация получается гибкой. Если требуется именно такой уровень таргетинга, то в этом случае контекстная реклама выступает самым оптимальным и рациональным вариантом.
Также нужно помнить, что контекстная реклама является отличным помощником в поисковой оптимизации. Во-первых, они защищают бренд. Такими инструментами пользуются даже крупнейшие мировые компании. Во-вторых, если для обоих типов продвижения использовать одинаковые ключевые слова, то в этом случае сайт будет выдаваться дважды – один раз в качестве контекстной рекламы, а потом еще ниже в качестве поисковой выдачи.
Когда стоит использовать поисковую оптимизацию
SEO-оптимизация представляет собой постепенное улучшение структуры и контента на сайте, его адаптация к поисковым требованиям, чтобы сам сайт стал более релевантным поисковым запросам. В некоторых случаях она намного лучше и эффективней, чем контекстная реклама. Это правило действует в том случае, когда:
- целью выступает существенное уменьшение затрат, направленных на привлечение новых клиентов при долгосрочном планировании;
- бюджет имеет лимиты, но при этом не требуется получить сразу же быстрый результат;
- главным считается привлечение новых клиентов в долгосрочном планировании;
- требуется, чтобы показатели продолжали расти, даже когда закончится программа по продвижению.
Но необходимо учитывать, что желаемый эффект возможно получить только через 2-4 месяца после внедрения методики. Из-за этого поисковую оптимизацию не используют для сезонных проектов. Но есть и другой вариант – начинать работать за 3-4 месяца до того, как начнется сезон, в таком случае вы можете рассчитывать на эффективность данного метода.
